Российская реклама: первые пять лет

«До первой звезды нельзя», «Жила-была фирма „Сэлдом“», «Я не халявщик, я партнер»… ОУ предлагает вспомнить эти и другие классические рекламные кампании, известные даже тем, кто не смотрел телевизор в первой половине 1990-х.

1. «Обращайтесь на Московский вентиляторный завод»

Московский вентиляторный завод. 1991 г.

Реклама Московского вентиляторного завода, появившаяся летом 1991 года – перед самым августовским путчем, – стала первым и последним ярким рекламным роликом, снятым в СССР и транслировавшимся уже после его развала. После того как в 1987 году директором на убыточное предприятие пришел бывший секретарь райкома КПСС Александр Миронов, «Мовен» стал флагманом в своей нише, обеспечивая 80 % потребностей СССР в вентиляторной технике. На пике этого успеха и решено было снять рекламный ролик, в съемках которого приняли участие далекие от рекламы люди: музыку создал композитор Владимир Матецкий, а стихи к песне написала сценарист Марина Собе-Панек. В 1993-м «Мовен» выпустил второй музыкальный ролик, а в январе 1995 Миронов был застрелен на пороге своего кабинета. В 1997 году преступление было раскрыто: заказчиком оказался управляющий персоналом завода Михаил Прошин.

2. «Жила-была фирма „Сэлдом“, и решила она сделать себе рекламу»

Фирма «Сэлдом». 1991 г.

Одно из первых произведений студии «Видео Интернешнл» стало знаменитым потому, что ничего конкретного поначалу не рекламировало. Как рассказывал бывший министр печати РФ и сооснователь «Видео Интернешнл» Михаил Лесин, заказчик хотел распродать скопившуюся на складах электронику. Однако вместо того чтобы прямо сказать о сфере деятельности компании, было решено снять серию из нескольких роликов, первые из которых вообще не сообщали ничего конкретного, кроме названия «Сэлдом». Идея серии принадлежала Владимиру Перепелкину – одному из первых профессиональных копирайтеров, который пришел в рекламу из КВН. Серия принесла фирме «Сэлдом» известность, и она благополучно существовала несколько лет – до кризиса 1998 года.

3. «Я не халявщик, я партнер»

«МММ». 1992 г.

Снятая Бахытом Килибаевым, сценаристом фильма «Игла», серия рекламных роликов «МММ» выходила с 1992 по 1994 год и многими воспринималась как сериал, в котором параллельно развивались истории разных людей, самым знаменитым из которых стал москвич Леня Голубков. Ролики транслировались на волне интереса к мексиканским сериалам, поэтому приглашенной звездой кампании стала Виктория Руффо, исполнившая главную роль в сериале «Просто Мария». Сам Сергей Мавроди, по свидетельству тех, кто принимал участие в съемках, неоднократно призывал делать все «для простых людей, не для умных». Однако еще до старта кампании, в 1992-м, именно Мавроди профинансировал первый фильм Килибаева – мистический триллер «Гонгофер». Саундтрек фильма был написан группой «Ноль», которая тоже соприкоснулась с «МММ»: самый известный клип группы «Иду, курю» также был снят на деньги «МММ».

4. «Если вы переворачиваете его, я вам подмигиваю»

Водка «Распутин». 1993 г.

Немецкая водка «Распутин» продавалась в России с 1992 года и благодаря масштабной рекламной кампании приобрела огромную популярность. Все ролики были озвучены русской речью с утрированным немецким акцентом, и несмотря на то что «Распутин» стоил дороже российской водки, продажи росли быстрыми темпами. Тем не менее самый знаменитый ролик с подмигивающим Распутиным был последней попыткой компании Berentzen-Gruppe AG удержаться на рынке. Огромное количество подделок подорвало доверие к марке, и голографическая этикетка была одной из попыток остановить эту волну. В 1996 году немцы прекратили поставки водки «Распутин» в Россию, а в 2010 году появились сообщения о том, что Berentzen-Gruppe AG планирует начать выпуск водки «Распутин» в Брянске. Впоследствии компания вообще отказалась от этой марки, и в настоящий момент среди «русских» продуктов у Berentzen-Gruppe AG осталась лишь водка Puschkin, но она не поставляется в Россию.

5. «Так ведь пост, матушка, до первой звезды нельзя»

Банк «Империал». 1995 г.

Снятая Тимуром Бекмамбетовым рекламная кампания банка «Империал» продолжалась 5 лет и началась с того, что Бекмамбетов познакомился с председателем банка Сергеем Родионовым. Родионов хотел снять интеллигентную имиджевую рекламу, рассчитанную в первую очередь на высокопоставленных чиновников. Всего с 1992 по 1997 год было снято 18 роликов, рассказывающих о разных исторических людях и эпохах. В роликах было задействовано множество известных актеров, а закадровый текст к ранним сюжетам читал Иннокентий Смоктуновский. Ролики «Империала» неоднократно завоевывали призы на международных фестивалях рекламы, получив, в частности, «Золотую медаль» Кинофестиваля в Хьюстоне в 1995-м. В 1998 году банк был лишен лицензии, но Бекмамбетов продолжил сотрудничество с Родионовым, сняв серию рекламных роликов для другого его банка – «Славянский». В 2005 году банк «Империал», ставший когда-то первым банком России, начавшим выпускать карты VISA с рублевыми счетами, был объявлен банкротом.

6. «Дура ты, и муж твой дурак, хоть и помер»

«Русский проект» «ОРТ». 1996 г.

Так называемый «Русский проект», снятый режиссером Денисом Евстигнеевым и показанный на канале «ОРТ» в 1995–1997 годах, стал первой заметной социальной рекламой на российском телевидении. В 19 роликах снялись многие знаменитые актеры: Нонна Мордюкова, Олег Ефремов, Александр Збруев, Никита Михалков, Владимир Гостюхин, Олег Табаков, Лев Дуров, Римма Маркова, Вахтанг Кикабидзе, Галина Волчек, Леонид Куравлев, Алексей Булдаков, Владимир Машков, Евгений Стычкин и другие. Идея серии принадлежала Константину Эрнсту, назначенному генеральным продюсером «ОРТ» в 1995-м, и Денису Евстигнееву. Автором сценария стал Петр Луцик – один из лучших сценаристов 1990-х, известный по фильмам «Дети чугунных богов», «Окраина», «Лимита» и «Дюба-дюба». Поначалу многие зрители были уверены, что ролики – лишь часть какой-то коммерческой рекламной кампании. Константин Эрнст впоследствии вспоминал: «Хотелось сказать, что мы одна страна, мы вместе, нам нужно что-то делать и мы любим друг друга. Вот такая наивная была установка».

Водка Распутин ( Rasputin )

Фактические данные

Владелец марки Dethleffsen

Ректификационное предприятие фленсбург, Германия

Объем производства 1 млн коробок

Крепость Rasputin Magic 80 proof Rasputin Prestige 80 proof

Rasputin Magic

Rasputin Prestige

Rasputin Citron

Rasputin Cranberry

Rasputin Citron 80 proof Rasputin Cranberry 80 proof

С бутылки этой водки на вас смотрит Григорий Рас-путин, «провидец», который сыграл роковую роль в разрушении династии Романовых. Марка производится в Германии компанией Dethleffsen , история которой берет начало в 1738 г., когда она была основана Кристианом Детлеффсеном в г. Фленсбурге, на Балтийском море. Сначала эта торговая компа-ния занималась, среди прочих дел, поставками бренди и рома, немного позже она построила собственный дистилляционный завод.

В 1870 г. она разделилась на две ветви: Hermann Georg и Diederich Dethleffsen . Од-на из них стала специализироваться на лес-ной промышленности, другая - на дистилля-ции спиртов. Сегодня компанией руководят потомки основателя, и она производит широ-кий ассортимент крепких спиртных напит-ков, в том числе аквавит и ром.

Марка Rasputin Magic появилась в конце 1980-х гг. и вскоре за-воевала международный, особенно восточноевропейский, рынок. Высококачественная серия Prestige была полностью укомплектована в 1995 г.

Несмотря на давние традиции дистилляции, компания покупает спирт-сырец из зерна, ректификует, фильтрует и разбавляет его на своем предприятии в Фленсбурге. Рецептура аромати-зированных водок содержится в строгом секрете.

Мы разочарованы качеством этих водок, но многие потребители со мной абсолютно не согласны: более миллиона коробок в год продается в таких странах, как Австралия, Монголия и Израиль.

Характеристика вкуса

Rasputin Magic

Начальные ноты аромата нейтральные, но затем возникает устойчивый привкус карамели. Довольно жесткая на языке, выявляется тяжелый вкус жженого сахара.

Rasputin Prestige

Легкий сладкий аромат с цитрусовыми нотами. Эта уравновешенней, чем Magic , но и здесь присутствует конфетная приторность и привкус жженого сахара.

Rasputin Citron

Пикантный, слегка химический аромат. Достаточно однородный, довольно сладкий и продолжительный вкус, но с химическим тоном. Эту водку предпочтительнее смешивать.

Rasputin Cranberry

Темно-розового цвета с оранжевыми и фиолетовыми оттенками. Довольно интенсивный, с приятным клюквенным опенком аромат, слегка лекарственные фоновые ноты. Сладковатый и слегка лекарственный вкус с едва ощутимым алкогольным жжением. Приятное долгое послевкусие. На мой взгляд - лучшая водка серии.

С бутылочной этикетки смотрит сыгравший роковую роль в судьбе царской семьи Романовых Григорий Распутин. Легендарный провидец, интриган, политический авантюрист, убитый в 1916 году, накануне февральской революции в России. Неоднозначная личность на этикетке немецкого напитка свидетельствует об особом отношении к российской истории и её деятелям. Водка создана в 1989 году на немецком предприятии в самом северном городе страны, находящемся на расстоянии 500 метров до датской границы - Фленсбурге. Владельцем марки является компания Dethleffsen.

Дизайнерская этикетка имеет оригинальную защиту от фальсификации: изображённый на ней Распутин подмигивает, если смотреть на бутылку под определённым углом.

Даже шутка такая была в девяностых: если Распутин начинает подмигивать без наклона бутылки - значит, ты уже выпил достаточно.

О производителе

История компании началась в 1738 году, когда немецкий предприниматель Кристиан Детлефсен обосновался на берегу Балтийского моря и стал заниматься поставками крепкого алкоголя из Америки и Европы. Прошло почти 150 лет, пока его наследники решили, что дистрибьюторство - это не единственное дело, которым они хотят посвятить себя. И построили дистиллерию Diederich Dethleffsen. В ассортименте выпускаемой продукции - бренди и ром, горькие настойки и водка.

Линейка Rasputin полностью укомплектована в 1995 году - тогда в ней, кроме классического напитка, появились «Цитрон», «Гранберри», «Престиж», «Магик».

Несмотря на устоявшиеся традиции дистилляции, Dethleffsen до сих пор покупает для этой водки спирт-сырец, ректификует, фильтрует и разбавляет. Притом, рецептура по добавляемым ароматизирующим ингредиентам хранится в секрете.

Ежегодно выпускают около миллиона бутылок напитка, который успешно продают в Австралии, Монголии, Израиле и России. Rasputin редко пьют чистым из-за отчётливого привкуса жжёного сахара, обычно добавляют лёд или ледяную воду.

Виды водки Распутин

Rasputin Magic (40%) . Водка с резковатым ароматом жжёного сахара, с довольно жёстким, обжигающим вкусом и неожиданно-карамельным послевкусием.

Rasputin Prestige (40%). Аромат напитка мягкий, цитрусовый, сладковатый. Вкус сбалансированный и достаточно мягкий, с оттенками карамели и цукатов. Послевкусие жёсткое, с привкусом жжёного сахара.

Rasputin Citron (40%). Пикантный аромат с нотами гвоздики и лимона. Умеренно жёсткий вкус с цитрусовыми тонами. Бармены называют напиток слишком насыщенным для употребления чистым, поэтому настоятельно рекомендуют при подаче лёд.

Отменена госмонополия и отпущены цены на алкоголь. Теперь любое предприятие может выпускать водку. Дефицит главного национального напитка количественно преодолен, качество вызывает большие сомнения

Борьба за трезвость уничтожила прежние водочные бренды - давно не важно, какая водка, лишь бы была. Дело доходит до бутылок без этикеток: неизвестно, что за жидкость и кто ее выпустил. При таком состоянии рынка государство отказывается от своей монополии и устанавливает акцизный налог в 80%, при котором легальное производство бессмысленно. Океаны контрафакта разливаются подпольно, в том числе - на официальных заводах, платящих акциз с видимой части айсберга своей продукции.

Поддельную водку именуют «паленой» или «палевом». Изредка она может быть и вполне пристойной, чаще, конечно, попадаются суррогаты. Технический спирт, разбавленный водой, - это еще счастливый случай. Центром изготовления «палева», развозимого по всей России, считают Осетию, хотя посильную лепту вносят все регионы. За коньяк в коммерческих палатках выдают разбавленный спирт с примесью жженого сахара, разлитый в пивные бутылки.

Проще и надежнее разбавлять дома самим. Лидер продаж-92 - спирт «Royal», в обиходе - «Рояль». Королевское происхождение сомнительно, хотя на этикетках иногда указано: Голландия. Разведенная остывшим кипятком пополам литровая бутылка 96-градусного «Рояля» дает четыре пол-литра вроде бы водки.

Первый опыт создания нового бренда - водка «Распутин». Она считается немецкой. Во всяком случае, в телерекламе ее эмблемный бородатый мужик, оживая, говорит с утрированным немецким акцентом. Гришка с «пояска» на горлышке указывает на своего близнеца на большой этикетке, объясняя, что на настоящей бутылке «Распутина» - два его портрета: «фферху и фнизу».

Упоминаемые в тексте феномены

Борьба за трезвость 1985

Первый всесоюзный проект, затеваемый Горбачевым, — «искоренение алкоголизма». Подобные кампании уже бывали (см. «Борьба с пьянством», 1972), но ни одна не начиналась так круто. Запретительные меры дадут судорожный эффект на полгода-год, но долгосрочно поспособствуют лишь экономическому кризису

От Распутина до Путина

Горбачев и Ельцин - суки!

И еще сказать хочу…

Ой, да не крутите руки

Я ж про Путина молчу!

С какой только точки зрения не рассматривалась история России XX века! Мы посмотрим на нее под углом в 40 градусов.

В аскетичное советское время водочная этикетка не использовалась ни для саморекламы, ни для удовлетворения личных амбиций, ни для поисков объединяющей национальной идеи. Но как говорили древние: «Меняются времена, меняемся и мы вместе с ними».

С крушением горбачевского сухого закона страну захлестнул вал разнообразных водок с политиками всех мастей на этикетках. Сначала это были импортные водки, которые незаметно, но непреклонно были-таки вытеснены отечественными напитками. Постоянно появляющиеся новые отечественные бренды требовали новых названий, и одним из бездонных источников для маркетологов водочного рынка стали богатая история страны и ее политические деятели.

Самую большую когорту среди политиков былых времен, представленных на водочных этикетках, составляют цари и князья. По сути, это весь династический ряд российских императоров и великих князей, начиная от Рюрика. Это и «Великий князь Владимирский», и «Владимир Мономах», и «Иван Калита», и «Князь Александр» (Невский), и «Князь Довмонт», и «Ярослав Мудрый», и «Петр I», и «Екатерина II», и прочая, прочая, прочая…

Второй большой отряд героев прошлого - военачальники и предводители народных восстаний. Немало водок связано с именами Суворова, Пугачева, Разина.

Полное перечисление именных водок исторических личностей будет напоминать перекличку в классе или развод на вечернем построении в казарме. Поэтому оставим старину и сосредоточимся на политиках XX века и наших современниках.

Первым по праву следует назвать Николая II. В 1914 году он ввел в стране сухой закон, а уже в 1917-м возмущенный народ ответил революцией. Своими алкогольными запретами Николай Романов нанес такую обиду нации, что его изображений на этикетках отечественной русской водки нет до сих пор. В то же время необходимо отметить, что Петр Первый начал так обильно разбавлять русскую кровь Романовых немецкими кровями, что к началу XX века трудно было сказать определенно, кто Николай по национальности. Царь, несомненно, русский, а вот по крови… Может, поэтому во время горбачевских экспериментов с алкоголем немцы завалили нашу страну низкокачественными напитками с портретами Николая II: это были водки «Imperator», «Romanoff», «Николай II».

На этом предприимчивые немцы не остановились - они начали поставлять на наш рынок и водку имени «серого кардинала» при Николае II. Речь идет о водке «Rasputin», на которой «старец» был изображен, согласно тогдашней телевизионной рекламе, «один раз вверху, один раз внизу». Наши умельцы незамедлительно наладили печать фальшивых этикеток и стали разливать доморощенного «Распутина». В ответ немецкие производители безуспешно попытались защищаться от русских подделок с помощью науки. Именно тогда и появилось на бутылке два Распутина - один на этикетке, а другой - на кольеретке, охватывающей горлышко бутылки: голографический Григорий (чудо того времени, которое, однако же, наши Кулибины научились подделывать через пару недель) подмигивал выпивающим с горлышка бутылки, а тот, который внизу, смотрел с основной этикетки сурово - не мигая. Водка имела специфический привкус, который наши остряки охарактеризовали как «портяночный».

Выпускался «Rasputin» не только немцами. Отличить немецкого «старца» от, скажем, итальянского было просто. На немецкой этикетке Распутин имел вид нечесаного вахлака, но совсем другое дело на итальянской: здесь он представал в виде златовласого ухоженного красавчика - хоть иконы пиши!

Неугомонные немцы обессмертили на этикетках и лик вождя пролетариата. Было выпущено несколько разновидностей этикеток водки «Lenin». Если уж немцы в то смутное время разливали водку «Karl Marks», отчего бы им и «Lenin’a» не выпустить? Ленинская тематика была продолжена водкой с загадочным названием «Leniovskaya» (надо понимать - «Ленинская»). На контрэтикетке указывалось, что это «лучшая русская водка». Для сомневающихся снизу был добавлено пожелание: «Na sdorovje!» Честно говоря, вся эта «ленинская» серия была обыкновенным немецким брандахлыстом, и можно понять вождя пролетариата, который немецкой водке предпочитал немецкое же пиво.

Но оставим до поры немцев в покое и перейдем к отечественной продукции.

Наши производители оставили без внимания и Николая, и Керенского, и Ленина с Троцким, зато Гражданская война в лицах была представлена на этикетках 90-х годов со всех сторон - просто полная демократия, консенсус и примирение. Хочешь пить за красных - пожалуйста, за белых - на здоровье, не забыты были и анархисты. Стан красных представляла водка «Комдив» с портретом Клима Ворошилова. (Как вариант: вероятно, специально для любителей кино эта водка была выпущена с портретом Н. С. Михалкова в сценическом образе из фильма «Утомленные солнцем».). За белых можно было выпить водочки «Адмиралъ Колчакъ» омского, естественно, розлива, а для последователей анархических идей была выпущена водка «Батька Махно».

Победа социализма в одной отдельно взятой стране была отмечена водкой «Сталин» и «Старорусская» с изображением вождя на этикетке. Портрет верховного главнокомандующего тов. Сталина красуется и на водке «Ни шагу назад», напоминающей о событиях под Сталинградом в суровом 1942 году и о знаменитом приказе верховного главнокомандующего № 227. А к 65-летию победы в Великой Отечественной войне в Татарстане выпустили водку «Коба» - тоже мне подпольщики, будто в нашей стране кто-то не знает дореволюционного псевдонима Иосифа Виссарионыча!

Просто удивительно, но такие выдающиеся любители застолий, как Никита Сергеевич Хрущев и Леонид Ильич Брежнев, почему-то до сих пор не отмечены отечественными водочными производителями. Даже обидно за этих наших руководителей. Зато Ю. В. Андропов навеки остался в памяти потомков благодаря не раз уже упоминавшейся «Андроповке», которая была на 60 копеек (!) дешевле самой недорогой в то время «Русской». Что особенно ценно, название «Андроповка» - не официальное, а народное!

С приходом «лучшего немца Горбачева» в стране началась перестройка. Ах, лучше бы он был «лучший русский», ведь известно: что для русского хорошо, то для немца - смерть, и наоборот. В соответствии с этим законом природы (или истории?) наша страна осталась без отечественной водки, и на освободившееся пространство, конечно же, пришли немцы. Пришли они не с пустыми руками - с водкой «Горбачев», вернее, напиток назывался «Wodka Gorbatschow». Вообще-то эту водку еще в двадцатых годах начал выпускать в Берлине русский эмигрант Лео Леонтович Горбачев, но звездный час его детища наступил лишь с приходом к власти в СССР «минерального секретаря». В Германии эта водка получила неофициальное название «Водка дружбы», но у нас она не пользовалась популярностью: слишком много несправедливости допустил по отношению к национальному напитку Михаил Сергеевич.

Но в России не привыкли к полумерам. У нас если что шарахнет в одну сторону, то потом качнет в другую так, что не обрадуешься! Не пришелся ко двору трезвенник? Какие проблемы? Вот на политическом Олимпе и произошло явление Ельцина, явно не трезвенника. Закон отрицания отрицания сработал, и как! К сожалению, этот, с позволения сказать, товарищ свою Родину называл не иначе как «эта страна», да и хмельные пристрастия его тоже были явно не патриотические: он предпочитал виски - ну что это за русский, право слово?!

Не уважал Борис Николаевич наш национальный напиток, не уважал. В результате на отечественных этикетках память о нем практически не сохранилась. Разве что в Красноярске его изображение поместили на этикетки водок «Наш президент» и «Царь Борис», а несколько позже он был замечен на нижегородской «Столичной». Правда, французские «друзья» выпустили еще псевдоводку с названием «Boris Jelzin» - но крепостью всего лишь 37,5 градуса. Но на просторах разодранного на куски Советского Союза это пойло не потребляли даже горькие пьяницы и самые горячие поклонники «гаранта».

В 2003 году в Нижнем Новгороде появилась в продаже водка «Столичная» с портретом Горбачева на этикетке. Водку разливала никому не известная фирма ЗАО «Росса». Доброхоты быстро довели до сведения «бывшего», что его портрет используется без высочайшего соизволения пиратами алкогольного рынка. Ответ Горби был быстрый и решительный (даже не похоже на него) и последовал из славного города… Кельна! Там на пресс-конференции бывший «минеральный секретарь» заявил, что собирается зарегистрировать торговые марки «Горбачев» и «Горби», чтобы впредь неповадно было наживаться на его экс-президентском имени. И что удивительно: это тот редкий случай, когда слова у него не разошлись с делами. Как сообщила «Деловая пресса» (№ 22 (116) от 3 ноября 2003 года), Михаил Сергеевич зарегистрировал торговые марки «Горби» и «Горбачев». Вот ведь интересно, пока американцы использовали портрет Горбачева при продаже дрелей, он терпел; пока японцы вешали всем лапшу, рекламируя свой вариант «Доширака», используя знакомый всему миру образ секретаря, он крепился; но его терпение лопнуло именно на русской водке!

После регистрации свои образ и имя Горбачев дозволяет использовать только для рекламы пиццы и компьютеров. В общем - понятно. Дрели и сухая лапша ему ни к чему. Пиццу он больше уважает - вспомним про семизначный контракт с компанией Pizza Hut. Сумма оказанной услуги для фирмы Apple не разглашается, но это тоже, надо полагать, не копейки.

«Wodka Gorbatschow» репрессий избегла, а вот пристыженная ЗАО «Росса» после решительного горбачевского демарша вынуждена была снять с этикетки своей «Столичной» портрет Горбачева. Вместо него появился портрет… Ельцина. Официальных протестов не последовало; впрочем, водку с ликом президента все равно не покупали. И Ельцина на нижегородской «Столичной» сменила Екатерина II…

Говоря о «политических» водках, нельзя не вспомнить о водке «Жириновский». Ее произведено и продано более 50 миллионов бутылок, и, как с гордостью заявил лидер ЛДПР, «вся взрослая Россия выпила по бутылке водки «Жириновский» на троих». Водка поставлялась на экспорт, в частности - в Чехию, ЮАР, Германию. С 2006 года водка стала разливаться в Черноголовке; с этого года обновилась и этикетка: вместо фотопортрета стал использоваться графический образ Жириновского, который по оценкам соратников по партии напоминает профиль Наполеона. Кроме общеизвестной водки «Жириновский» выпускалась «Жириновская», «Сибирская Жириновская» и даже одноименное шампанское.

Причем на алкоголе Владимир Вольфович не остановился. В 2004 году он выпустил одеколон «Жириновский»; на этикетке лидер ЛДПР зажимал нос. В 2005 году одна московская фирма начала выпуск туалетной воды «Жириновский for теn». В описании говорится, что это «аромат джентльмена наших дней, мужчины, которого современная женщина может назвать идеальным. Он истинный аристократ независимо от происхождения». Через полгода появилась туалетная вода «Жириновский for women», производящаяся во Франции. К своему шестидесятилетнему юбилею Владимир Вольфович побаловал нас мороженым повышенной жирности «Жирик», эксклюзивным чаем, майонезом и сигаретами, а также шоколадными батончиками «Жириновский в шоколаде»!

Одним из наиболее активных последователей Владимира Вольфовича оказался владелец фирмы «Ферейн» Владимир Брынцалов, который в преддверии президентских выборов 2000 года также выпустил несколько марок водок со своим портретом, но, несмотря на оптимистический девиз: «Мы можем делать не только хорошую водку, но и хорошую жизнь для русских», в президенты России господин Брынцалов не выбился.

Еще один «вечный кандидат в президенты» господин Г. Явлинский так и вовсе намеревался выпустить не водку, а огуречный рассол. В своих «апрельских тезисах» разлива 1997 года он заявил: «У меня в планах к следующим выборам выпустить огуречный рассол. Жириновский, Брынцалов и остальные пусть выпускают водку, а это будет такая жестяная банка с рассолом «От Явлинского». Я хотел бы, чтобы страна опохмелилась хотя бы пред выборами. Нам сразу станет полегче». Впрочем, огуречного рассола народ от Явлинского так и не дождался.

Весной 2000 года страна получила нового президента. И ничего. Алкогольный рынок России не прореагировал. Никак. А вот в Литве летом того же года в продажу поступила водка «Putin». Представитель фирмы Вилмантас Пичура, комментируя появление новой водки, отметил, что вновь избранный президент России никакого отношения к этому событию не имеет - дескать, название водки происходит от литовского слова putinas - калина. Вот только отчего на литовской «Ка-линовке» изображен российский триколор?

В ноябре 2003 года на московском «Кристалле» начала разливаться новая водка с амбициозным названием «Путинка». Была в отечественной истории «Рыковка», была «Андроповка», но это были поистине народные названия - неофициальные, на этикетках никак не отмеченные, но от этого не менее значимые. А тут на черно-золотой этикетке с короной значилось прямолинейно: «Путинка». И хотя производители пытались нам доказать, что фамилия президента здесь ни при чем и что ударение надо ставить на втором слоге и т. д., всем все было ясно. Бизнес на имени президента начал действовать и приносить быстрые и высокие доходы. Новорожденный бренд показал поистине фантастический результат - родившись в ноябре, уже в декабре месяце он вырос до 200000 декалитров в месяц (самая раскрученная на то время «Гжелка» разливалась в объеме 500000 декалитров в месяц). А уже через год - в декабре 2004 года - по решению Независимого экспертного совета компании «Супербренд» водке «Путинка» был присвоен титул «СУПЕРБРЕНД 2004». А в следующем году Международный клуб рекордов Гиннеса уже рассматривал заявку московского завода «Кристалл» о признании «Путинки» самым продаваемым брендом 2005 года. И это было только началом золотого дождя из медалей и других наград.

В России еще в 1996 году была запрещена реклама алкоголя в средствах массовой информации, что, однако, не помешало «Путинке» летом 2004 года провести конкурс на лучший тост для читателей «Московского комсомольца». Победители конкурса должны были ежемесячно в течение пяти лет получать подарочные водочные наборы «Путинки». Потом была открыта бесплатная телефонная линия «Тосты от «Путинки»», на которой профессиональные актеры зачитывали тосты. Линия активно рекламировалась и в наружной рекламе, и на радио, и в прессе: вроде как не водку рекламируют, а бесплатную телефонную линию. Параллельно «Путинка» активно рекламировалась в метро - так использовался пробел в законодательстве, который не относит эту рекламу ни к наружной, ни к транспортной.

Стоило Международному Олимпийскому комитету объявить Сочи столицей зимней Олимпиады 2014 года, как спустя всего пару недель на полках магазинов появилась новая «мягкая» водка «Путинка 2014». У Олимпийского комитета России никто разрешения, конечно, не получал; впрочем, символика Олимпиады на бутылке отсутствовала, так что не подкопаешься.

Сейчас «Путинка» бойко продается в Германии, США, Англии, ЮАР, Израиле, Чехии, Японии и других странах, а вот при импорте в ближнее зарубежье с ней приключился политический скандал. Между Россией и Украиной время от времени вспыхивают не только «газовые войны». На алкогольном фронте также идет бескомпромиссная борьба. Украина препятствует ввозу и продаже на своей территории наших горячительных напитков, в то же время сама энергично ввозит свои настойки и водки в Россию. Например, в 2005 году объем экспорта украинской алкогольной продукции превысил размер импорта в 40 раз! Нападкам киевских политиков подверглась и «Путинка». Ее не пустили на Украину, поскольку признали политической рекламой и «вражеской» пропагандой! Ни больше ни меньше, именно - «вражеской»! По данным проведенного «независимого» опроса у тысяч украинских респондентов название «Путинка» ассоциируется исключительно с президентом России и его фамилией. Один из украинских политиков прямо заявил, что у водки с таким именем не должно быть будущего на Украине!

Озаботились судьбой нашей водки и американцы. В статье «Переживет ли «Путинка» президента?» журналист «The Wall Street Journal» за год до президентских выборов 2008 года задавался этим вопросом. И вынужден был признать: переживет!

Тут следует сказать пару слов и про одноименную закуску! В феврале 2004 года в Омске наладили выпуск сухариков «Путинки». Конкуренты (те, которые выпускали сухари «Кириешки») начали обивать пороги Роспатента, требуя аннулирования регистрации нового товарного знака. По их мнению, конкуренты используют название, производное от фамилии президента, без его согласия. В ответ «путинцы» заявили, что «Кириешки» созвучны с фамилией Сергея Кириенко, который всю страну посадил на сухари в 1998 году. Так что - «сам дурак».

А что, кстати, Путин? Он находится над схваткой. Еще в 2005 году журналисты спросили его в лоб, как он относится к тому, что коммерсанты используют его имя. Президент дал расплывчатый ответ: «Я не могу этого запретить, просто просил бы всех этого не делать». Действительно - электорат выражает верноподданнические чувства - как можно мешать?

Кандидатура Дмитрия Медведева была официально выдвинута в президенты России 10 декабря 2007 года, и уже на следующий день в Роспатент стали поступать заявки на регистрацию новых водочных торговых знаков.

11 декабря заявку подало ООО «Инсо-энерго» на регистрацию сразу трех торговых марок - «Медведка», «Царь-медведь» и «Медведевка». 12 декабря заявку на регистрацию товарного знака «Володя и медведи» подало агентство «Kaufman Production». 13 декабря с просьбой зарегистрировать торговую марку «Русский медведь» обратилось ООО «Постнофф и Ко». Но поистине чудеса дальновидности продемонстрировала компания «Мариса-торг»: еще в 2005 году, после того как Дмитрий Медведев был назначен первым вице-премьером, она подала в Роспатент заявку на регистрацию знака «МЕДВЕДЕВка»!

Но никакой водки имени нового президента в первый год выпущено так и не было, но в день инаугурации Дмитрия Анатольевича в московской галерее «С’Арт» открылась выставка «Медведевка». На выставке пятьдесят художников представили эскизы водочных этикеток. Один проект был выполнен из наждачной бумаги (шкурки) и назывался «Шкурка неубитого медведя». На другой этикетке была изображена Кремлевская стена и название «Водка забористая», а понизу: «Одобрено Центризбиркомом». На третьей - Кремль и название водки «Берлога». В общем, фронда…

Водка может не только повысить рейтинг политика, но и оказать ему медвежью услугу. (Это уже не про президента-премьера Медведева.) Так, партия Союз правых сил перед очередными выборами выпустила водку «Ирина Хакамада» с портретом дамы-политика. Водку бесплатно раздавали в одном из городов Дальнего Востока. Каково же было изумление лидеров партии, когда именно в этом городе они потерпели сокрушительное поражение. Возможны два варианта: либо водка была паленая («Хакамада», говорят, не настоящая!), либо выпили ее слишком много и с похмелья не пошли на выборы.

Известны этикетки водок и с портретами политиков федерального значения: на водке «Кирсан» - изображен Кирсан Илюмжинов, «Батя» - А. И. Лебедь, «Почтенная» - Михаил Евдокимов…

В 2004 году в Великобритании была зарегистрирована марка водки «Абрамович». Водку планировалось разливать в Литве, а реализовывать - в Западной Европе. Со стороны Романа Абрамовича, кажется, официальных возражений не было. Но может быть, у водки ударение на второй слог? Борис Абрамович Березовский тоже вроде не возражал. Хотя теперь ему уже все равно…

А вот еще интересный пример - водка «7 самураев» - на ее этикетке портреты сразу семерых полномочных представителей президента Российской Федерации в округах. (Видимо, по бутылке на брата выпускать было накладно.) И комментарий на контрэтикетке дается классный! «В Древней Японии слово «самурай» имело буквальное значение - «служить великому человеку». Самураи посвящали себя гражданскому служению родине, являя собой пример ответственности на любом месте, где бы они ни находились. Нет необходимости родиться в Японии, для того чтобы следовать пути самурая. Нужно лишь желание понять, принять и следовать их Кодексу. Название водки «7 самураев» глубоко символично. Семь великих воинов стали символом чести, верности своему народу и Отечеству. Семерым достойнейшим гражданам России, Полномочным представителям Президента РФ в округах, оказано высокое доверие и дано великое право отвечать за судьбу своей Родины».

Интересно в связи с этим вспомнить героев фильма, на аналогию с которыми намекают производители водки… Помнится, один из семи самураев был, как бы это помягче сказать, не вполне вменяем. Какому из федеральных округов РФ так «повезло», как ты думаешь, читатель?

Кстати, в 2010 году указом Медведева был введен восьмой федеральный округ, так что водка потеряла актуальность.

И еще. Для справки. 13 марта 1998 года на заседании Государственной думы РФ рассматривалась поправка к закону «О рекламе». Предлагалось запретить публиковать портреты российских политиков на водочных этикетках. Предложение до сих пор прорабатывается…